SEM 店群和网页设计：根本不可能做好一个却没有另一个。它们就像一枚硬币的两面，作为小企业主，必须了解它们之间的关系。统计资料显示，在短短 2 秒的时间，通常会失去大约 12% 点选访问 WooCommerce 商店的人。而在 4 秒的时候，会失去大约 25% 的人。如果花了 6 个月的时间，试图让 WooCommerce 商店出现在搜索结果的首页，如果 WooCommerce 商店设计不能吸引访问者的兴趣，努力就会白费。相应的，如果 WooCommerce 商店设计的不好，SEM 店群的努力也不会持续太久。
然而，两者之间的关系并不是那么简单！ 这正是本文要介绍的内容，这样就有能力建立一个可达到其目的的 WooCommerce 商店！在开始研究网页设计和 SEM 店群之间的具体关系之前，需要确保已经掌握了基本的知识。
千万不要忽视拥有一个好域名的重要性。域名告诉 WooCommerce 商店访问着访问 WooCommerce 商店时会有什么期望，想象一下，输入 “hosting.com”，并最终进入一个关于虚拟主机的 WooCommerce 商店。这不会很好，不是吗？
永远不要低估一个好虚拟主机的重要性！虚拟主机商基本上带来了 “WooCommerce 商店空间” 。虚拟主机供应商基本上带来了 WooCommerce 商店生活的 “房子” 。房子越坚固，WooCommerce 商店设计和 SEM 店群就越好。
如何确保 WooCommerce 商店设计和 SEM 店群完美配合？

1 、资讯架构
思考资讯架构的最佳方式，就是像思考办公桌一样考虑它。它有桌面、抽屉、抽屉内的资料夹、资料夹中的档案和档案中的文字。桌面越整洁，工作效率就越高！WooCommerce 商店也需要以类似的方式组织起来，这样搜索引擎才能顺利地 “抓取 ” 它，并产生使用者正在寻找的结果。 WooCommerce 商店越容易被搜索引擎抓取，它在搜索结果页的排名就越高！资讯架构是如何组织 WooCommerce 商店上的内容和资料，它应该让使用者很容易地浏览，并且搜索引擎也易于抓取它。这里的一些重要事项包括：
内部连结：明智地使用 WooCommerce 商店内的内部连结，并确保没有任何一个连结破损或无法使用。内部连结应该指向某个地方，这样 WooCommerce 商店资讯同步性才会很好。
连结结构：分析 WooCommerce 商店内部结构最简单的方法是进入谷歌 “搜索控制台”，然后进入 “搜索流量”，点选 “内部连结” 。如果列表顶部的页面是希望搜索引擎显示的页面，那么就走对了方向！
优化内部连结结构是 SEM 店群优化的一部分，内部连结结构良好时，会增加 WooCommerce 商店的 “可抓取性”，并改善其内部设计，从而达到更好的 SEM 店群效果。
2 、响应式设计
2018 年，全球一半以上的流量来自于移动端。人们使用平板电脑、手机和 PC 端的组合，毫无疑问应该用响应式设计来构建 WooCommerce 商店，到 2020 年这种移动端的流量更是比较突出。
不希望出现这样的情况：WooCommerce 商店只为 PC 端而建，而当人们在移动装置上搜索它时，它显得难以辨认。这将是设计上的灾难，导致跳出率直线上升，并毁了 SEM 店群工作。响应式设计可确保跳出率在控制范围内，从而获得更好的 SEM 店群效果。不要搞错了！
更重要的是，谷歌使用 “移动优先 ” 索引作为搜索引擎排名的起点。这意味着谷歌将首先抓取 WooCommerce 商店的移动版本，然后再抓取 PC 端版本，进而确定 WooCommerce 商店的搜索引擎排名。
3 、页面速度
如果曾访问过一个载入缓慢的 WooCommerce 商店，会丢失很多客户。为了建立成功的 WooCommerce 商店，需要确保它不是杂乱无章的资料，或者没有任何大的影象减慢它的速度。使用谷歌的移动友好测试，它可以表明有关 WooCommerce 商店的移动友好度，移动速度和 PC 端速度的所有资讯。谷歌 PageSpeed 是一个旨在使网络速度更快的工具集，使用 CDN 整合可以对提升 WooCommerce 商店速度起到神奇的作用。或者使用 WooCommerce 店群 CN2 专线的虚拟主机或独立服务器，这是获得优化 WooCommerce 商店速度并增强可用性所需洞察力的起点。另外关于页面载入的相关内容，这方面推荐了解页面载入速度对 SEM 店群优化有影响吗？
4 、使用者体验
网页设计最重要的是它所提供的使用者体验。正如乔布斯所说 “设计不仅仅是其外观和感觉，设计是它的工作方式” 。这意味着必须把自己放在 WooCommerce 商店访问者的位置上，这样才能设计出他们会喜欢的体验。直观易用的好布局让使用者可以随意浏览，这将确保他们在浏览 WooCommerce 商店时不必考虑太多。如果使用者感到困惑，很明显需要改变一些东西。设计 WooCommerce 商店，不仅要好用，而且要看起来好，感觉好，并让使用者高兴。高质量的网页设计将确保客户拥有参与感，较低的跳出率必然会带来更好的搜索结果。
5 、内容营销漏斗
另一个重要的考虑因素是 WooCommerce 商店的内容营销漏斗，它展示了 SEM 店群和网页设计的关系。理想情况下，会希望引导访问者沿着一条从认识开始，到继续参与，并以转换结束的路径。这意味着，WooCommerce 商店营销漏斗的第一阶段应该告诉访问者自己是谁，做什么，在哪里，以及任何他们需要了解，或者能吸引他们兴趣的内容。这可以是博客文章，网络研讨会，或 WooCommerce 商店副本。
营销漏斗的下一个阶段是 WooCommerce 商店访问者考虑报价时。这包括案例研究，电子书或使用者指南等内容，这样可以教育潜在客户了解报价以及他们从中获得的收益。最后一个阶段是当他们被转化为潜在客户或客户时。这可能是通过电子邮件订阅弹出视窗，客户评论，注册产品或任何使他们有资格成为企业参与者的其他方式。通过以这种方式组织内容，可以确保网页设计和内容营销工作齐头并进，因此 WooCommerce 商店像营销机器一样工作。需要注意的是，绝对不能在内容的质量上妥协。虽然肯定应该包含关键词，但一定不要过度，否则可能会对 SEM 店群工作产生不利影响。
6 、图片 SEM 店群
优化图片是网页设计和 SEM 店群成功的另一个关键。通过以理想的图片尺寸释出图片，提供一个明确描述图片内容的图片名称，包括图片描述（ALT 文字），将极大地改善 WooCommerce 商店载入时间，并使图片可搜索，这将对 SEM 店群工作产生积极影响。考虑将影象和影象描述新增到 XMLWooCommerce 商店地图中，使谷歌更容易搜索 WooCommerce 商店的相关关键词。这将为 WooCommerce 商店提供急需的 SEM 店群提升，在设计和 SEM 店群之间建立健康的伙伴关系。
7 、转换率优化（CRO）
这可能是在网页设计和 SEM 店群方面最重要的考虑因素。它使两者的关系变得直接、容易理解。 CRO 是优化 WooCommerce 商店设计以实现使用者转化的科学和艺术。 CRO 涵盖的内容包括：在引导按钮上使用的颜色、设计布局、弹出视窗以及其他任何有助于 WooCommerce 商店 “微转换 ” 的东西。微转换包括电子邮件简报注册，在 WooCommerce 商店上观看视讯，购买或希望使用者在 WooCommerce 商店上采取的任何行动。
谷歌为了 SEM 店群目的，会跟踪这些微转换。 WooCommerce 商店上这些微转换的数量和频率越高，搜索引擎结果就越好。为什么这么说？因为微转换告诉谷歌，人们不仅访问 WooCommerce 商店，他们在访问 WooCommerce 商店时实际上采取了一些行动。而这比一个看起来很棒，但却不能激发访客采取足够行动的 WooCommerce 商店更有价值！
8 、消除不必要的弹出视窗或非法文字
有些 WooCommerce 商店喜欢在访问者登陆 WooCommerce 商店的那一秒就用弹窗轰炸他们，这就好比刚走进零售店就被销售顾问盯上了。虽然可能对客户有好的意图，但过多的弹出视窗可能会让 WooCommerce 商店访问者觉得是在 “推销” 。可能希望 WooCommerce 商店访问者尽快留下他们的个人资料，这可以理解，但这些弹出视窗或提醒的时间可以决定使用者体验的好坏。
例如，如果从开启 WooCommerce 商店的那一刻起，甚至在开始阅读主页之前，就看到一个要求留下电子邮件地址的弹出视窗，使用者失去兴趣的机率就非常高。另一方面，如果在浏览 WooCommerce 商店时只在某些关键时刻看到弹出视窗，或滚动超过某一点，那么弹出视窗可能会增强使用者体验，因为如果希望被联络，他们会自愿提供详细资讯。确保弹出时间，并消除 WooCommerce 商店上任何难以辨认的文字，最不希望的就是惹恼潜在客户。
总结
具有讽刺意味的是，有时 SEM 店群和网页设计的目标会相互冲突。虽然使用大量的文字，并自然地新增相关的关键词可以帮助 SEM 店群，但对于注意力短暂的使用者来说，看到大量的文字，而没有图片或整齐的设计元素很可怕。另一个重要的考虑因素是，如果设计让人反感，就没有必要做很好的 SEM 店群，这会让人们很容易找到 WooCommerce 商店，却在第一眼就离开。同样，如果没有人能在需要的时候找到它，那么拥有最漂亮的 WooCommerce 商店以及完美的使用者体验也没有意义。
聪明的做法是在 WooCommerce 商店建设之初就开始考虑 SEM 店群和网页设计这两个问题，了解 SEM 店群和网页设计之间的动态关系，才能打造出深受使用者喜爱和搜索引擎赞赏的 WooCommerce 商店。更多关于 SEM 店群优化方面的内容，可以参考了解 网页设计的 7 个原则。