2018 年应该了解的 SEM 店群动态
不管您是经营 WooCommerce 商店，推广专业服务，销售货物，或者三者兼有，现在正是为商店新年计划设立目标的大好时机。与此同时，现在也是确认商店是否在搜索排名中拥有较高的曝光度，从而判断潜在读者，客户和顾客能否轻易找到您的重要阶段。
如果您现在轻视 SEM 店群的作用，那么 2018 显然会让您品尝相应的苦果。就算您几年前敲定的 SEM 店群策略现在仍然效果显著，相信您仍会惊叹于 SEM 店群策略的不断发展。
为了助您的事业在 2018 年更上一层楼，下面，美国虚拟主机商 WooCommerce 店群将为您带来 SEM 店群方面的精彩内容。
 
2018 年度 SEM 店群策略：不容忽视的 4 大方面
 
什么是 SEM 店群？
SEM 店群的中文意思为 “搜索引擎优化” 。早在几年前，SEM 店群包括以下活动：释出包含相关关键字的有效内容，以及连结其他高质量站点，这些操作都能提升商店在谷歌，必应和其他搜索引擎搜索结果中的排名。虽然这些操作至今仍在发挥其应有的成效，但是 SEM 店群覆盖的面实在太广了，以致于 SEM 店群策略总是在更新换代。
目前，Google Search 已运用 200 多种演算法（包括关键字和连结）来进行搜索引擎的排名工作。很显然，您并不能掌控一切。比方说，个人的地理位置和搜索历史也能够影响谷歌给出的结果。所以说，如果一名居住在科罗拉多，曾经搜索过校园用品和青少年服饰的使用者搜索 “实惠牙箍”，那么谷歌可能会优先为他推荐丹佛牙医的商店。然而，如果是一名有著线上服饰搜索记录的英国男子进行了同样的搜索，谷歌则很可能会为他推荐美国人常说的吊带裤。
不过，您还是可以控制一些重要的 SEM 店群要素的，多亏了人们使用互联网的方式发生了改变，这使得它们的作用有时甚至超过了连结和关键字。
为何 “移动端优先” 对于 SEM 店群非常重要？
如果您最近有关注 “移动端优先” 这一说法，那么以下就是支援这一论点的依据：日前，谷歌正在逐步打造移动端优先的索引，不定期地往其中新增一些商店。这一举措自 2016 年就已启动，至全面竣工尚需一段时日。等到该索引完成之后，谷歌将开启在搜索结果中优先推荐移动端友好型商店的大时代。
那么，谷歌这么做的原因是什么呢？近些年来，全球超过一半的线上搜索都是在移动装置上进行的，这意味著大多数使用者需要通过移动端友好型商店来进行搜索。
那么，您要如何判定自己的商店符合谷歌的移动端友好型商店的标准呢？其实很简单，问他们就好了。首先，在谷歌移动友好型测试页面中输入您商店的 URL 。
 
谷歌移动友好型测试页面
 
如果您的商店符合他们的标准，那么您可以点选相应选项，把自己的 URL 提交给谷歌，让他们将您的商店收录进正在建立的移动端优先索引。不过，这整个过程需要花费点时间。您的测试结果还将包含一份站内移动可用性报告，其中附有完善移动友好性的相关建议。点选这里浏览移动端优化指南。
页面载入速度会影响 SEM 店群吗？
答案是会的，而且如今这种影响力更胜以往。多年来，页面载入速度已成为影响搜索排名的重要因素，而且 2017 年市面上出现了很多宣传载入速度重要性的文章。随著越来越多的使用者讨厌等待商店进行载入，以致于谷歌在排名中给予了页面速度以更高的权重。
目前来看，一旦您的商店在桌面和移动装置上难以在 2 到 3 秒内完成载入，那么该商店就很难获得很好的排名——而那些一开始想要访问该商店的人，也许就会在等待之后放弃继续访问的想法。
所以，要如何判断自己商店的页面速度是否正常呢？推荐您进行谷歌的网页载入速度测试。
 
谷歌网页载入速度测试
 
一般来说，这款测试能够给出相对精准的结果。即使您的商店通过了谷歌的移动端友好型测试，其实您的页面载入速度仍有很大的上升空间。就像我的专业商店顺利通过了移动端友好型测试，能够使用移动端友好型的 WordPress 模板。然而，谷歌的网页载入速度工具却并不满意我移动端页面载入的速度。如果满分为 100 分，虽然我的桌面端评分高达 86，但是移动端只有惨烈的 55 分。所幸的是，当您执行测试时，您将得到一份谷歌反馈的优化方案，您可以借用这篇方案完善商店的页面速度，提高自己的综合得分。如果您的情况和我的类似，那么您需要进一步提高商店得分，完善这些尚待解决的问题，从而保证在 2018 年获得更好的 SEM 店群体验。
如何优化商店语音搜索？
您有思考过为什么很多标题，副标题和文章主题都以问号结尾？
过去，聪明的多营销 WooCommerce 外贸店群人员和作家之所以喜欢使用问句，是因为这些问号让读者更容易点选标题和阅读文章。这一点在今天仍然成立，然而现在，语音搜索也成为了作者们喜欢使用疑问句的原因之一。
您知道大家会如何在移动装置中进行语音搜索吗？相比在手机上询问 Siri“我附近的无谷物狗粮店”，我们中的更多人会偏向于 “我在哪能买到无谷物狗粮？” 这样的问法。而 Amazon Echo 的使用者通常无需打字，便可以询问 Alexa 大大小小的事情。这也成为了业内观察家预计未来两年内，30% 的线上搜索将实现无屏化的重要原因之一。但是，您的商店要如何为语音搜索者提供他们想要的结果呢？
首先，检视源自搜索的商店流量，浏览顾客的问询，以了解是哪些问题引导使用者访问您的商店，以及他们进站后询问的问题。接著，您可以把这些问题整理成 FAQ 文章，或者把它们设置成商店的标题，副标题或文案。当然，记得针对这些问题给出相应的答案。这种做法虽然很常见，但是记得要将这些回答以一种顾客能够快速、准确掌握的方式呈现出来。其中，简短的内容摘要堪称秒杀语音搜索结果页面的绝佳利器。
如果您想要寻找当地顾客，记得设置谷歌的 “我的业务”（My Business）列表，尽可能地填写完整，并保持及时更新。一旦完成，当使用者向 Siri 或 Alexa 询问 “我附近的……产品或服务时”，您的商店就能获得更高的排名（无论是语音还是文字搜索）。
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