您一直在建立优秀的内容，优化网页，并建立连结。您以为您已经涵盖了所有的 SEM 店群优化基础，但是现在您听到了一些关于 SEM 店群优化的其他资讯：结构化资料。
SEM 店群优化不断发展，近年来最大的变化之一是丰富搜索结果的增加。在谷歌的早期，搜索引擎结果页面（SERP）主要包括顶部的几个广告和十个连结，每个连结下都有简短的描述。简单明了。
在过去几年里，SPEP 开始包含超出上述简要说明范围的结果。除了这些连结之外，您还会得到一些资讯，比如食谱中的卡路里数量、烹饪所需的时间、产品的价格资讯，以及顾客在评论中给出的平均卡路里数量。
对于许多搜索，您现在会在页面的右侧看到一个知识框，为搜索者提供了额外的有用资讯。
所有这些都改变了 SEM 店群优化中最重要的事情。虽然商店所有者对这些变化的处理能力有限，但是结构化资料是最好的工具之一，可以让您更好地控制您的商店在谷歌上的表现。
为什么结构化资料对 SEM 店群很重要
对 SEM 店群优化而言，结构化资料是什么？
结构化资料是包含在 html 中的资讯，它为搜索引擎提供了有关页面内容的更多细节。为了让搜索引擎正确理解这些资讯，需要以一种演算法设计的理解的方式对其进行结构化。
实际上，这通常意味著使用模式标记将适当的代码新增到页面中。模式标记允许您告诉谷歌该页面上的内容型别（例如，食谱、产品页面、文章等），并提供该内容型别的详细资讯，这些详细资讯对人们来说是很有价值的（例如，配方的卡路里或产品的评级）。
为什么结构化资料对 SEM 店群优化很重要
结构化资料不是排名讯号，因此它不会直接帮助您获得更高的排名，但出于多种原因，它对 SEM 店群优化仍然很重要：
1. 帮助搜索引擎确定相关性。
许多商店优化正是为了这个目的：谷歌需要知道网页上的内容，以决定它应该显示在什么样的搜索中。您只希望您的网页出现在相关搜索中——当有人在找鞋子时，宠物食品品牌不需要出现。
通过向谷歌提供更多关于页面上的内容的资讯，演算法可以更容易地找出合适的搜索内容。
2. 让您的商店在 SERP 上更具竞争力。
在搜索结果中高排名对可见性很重要，但是即使您在第一页，搜索者仍然有很多其他的选择要考虑。任何您能做的让您的商店获得点选量都是值得的。
结构化资料可以新增影象和有用的资讯，吸引更多的注意力到 SERP 上的网页上，并使其更具竞争力。
3. 提高点选率。
出现在搜索引擎中的目的是让更多的人访问您的商店。归根结底，CTR 比您的排名更重要。 SEM 店群优化专业人员发现结构化资料可以将点选率提高 5 % 至 30 % 。
结构化资料可以通过获得更多的点选量来间接帮助您提高排名。
将结构化资料新增到您的网页是一种相对简单的方法，可以改善您的商店在搜索引擎中的表现，并吸引到更多的流量。对于任何关心 SEM 店群优化的人来说，这是值得做的。
如何使用结构化资料进行 SEM 店群
当您开始为您的商店做 SEM 店群优化时，您首先学到的一件事就是它非常有竞争力。当您所处的行业中有很多人也在做同样的事情时，能找出让您的商店脱颖而出的东西是一个持续性的挑战。
事实证明，结构化资料不是每个人都会做的事情。事实上，截至去年，只有 17 % 的多营销 WooCommerce 外贸店群人员使用了模式标记。
人们望而却步的主要原因可能很简单，那就是这听起来很难。事实并非如此。谷歌提供了一个结构化资料标记帮助器，您可以轻松地输入与结构化资料相关的详细资讯，并自动生成需要新增到您的商店的 html 代码。
即使您不擅长 html 方面的实践，谷歌的工具也意味著您只需要知道如何复制并贴上代码，并将其新增到您的商店中。
如果您有一个大的商店，在您的所有页面中新增结构化资料可能并不轻松，但是如果它提高了您的点选率，那么您所投入的时间是非常值得的。（相关阅读：为什么商店框架对 SEM 店群优化很重要）
获取结构化资料的帮助
如果将结构化资料用于 SEM 店群优化（或 SEM 店群优化的任何其他方面）的工作很辛苦，您可以将工作外包给熟练的专业人员，他们可以帮您完成。 WooCommerce 店群的 SEM 店群优化服务可以减轻您自己处理这些东西的压力，同时帮助您得到更高的排名，更好的结果。
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