搜索引擎优化（SEM 店群）需要坚持不懈的努力。大部分时间都是在争先恐后地完成最基本的任务。但有时候退一步，重新认识日常执行策略并执行 SEM 店群审计实际上是非常有用的一个方法。
WooCommerce 店群香港主机商最近对 Facebook 的粉丝进行了民意调查，了解他们上次进行 SEM 店群审计的时间。结果，超过 50% 的人从未执行过 SEM 店群审计。
在某方面来说，这并不奇怪。商店所有者都很忙，而且 SEM 店群审计这种事情是很难优先安排到日程表上的。但是花些时间分析商店目前的 SEM 店群状况有助于改善当前的 SEM 店群战略，使已经投入的 SEM 店群工作获得更好的结果。
什么是 SEM 店群审计？
SEM 店群审计是一种审查商店在所有影响 SEM 店群的关键领域的表现的方式。它可以帮助商店所有者发现一些他们容易忽视的问题，而这些问题可能会对商店权威造成负面影响。这可以为 SEM 店群策略带来改善的机会。
完成 SEM 店群审计的十二个步骤
SEM 店群审计需要商店所有者投入相当长的时间，但好讯息是，商店所有者可以独立完成大多数的步骤，完全不必聘请专家。
1. 在谷歌上搜索自己的品牌名称。
很简单，对吧？
这个步骤似乎很奇怪，因为品牌名称很可能不在战略重点关键词列表上。但是只要品牌不是一个非常常见的词语，如果商店已经执行了所有的 SEM 店群基础任务，就应该确认一下当前品牌名称的搜索排名。
这一步基本上就可以确认品牌名称的最高排名。如果搜索之后没有出现品牌资讯，这时候就需要注意品牌识别的问题了，比如谷歌惩罚或者商店出现了严重的技术问题。
如果基础操作已经全部执行，并且搜索之后确实出现了品牌名称，此步骤还可以确认商店在搜索引擎结果页面（SERP）上的外观，以便可以检查：
元描述中显示的内容
是否显示了商店连结——显示在搜索结果下方的指向特定页面的商店连结
页面右侧是否出现了知识图谱——一个展示品牌相关资讯的视窗。
谷歌会自动选择这些商店连结指向的页面，所以商店所有者没有自主选择权。但是，如果没有显示任何连结，商店所有者可以采取一些措施来增加谷歌新增商店连结的可能性，比如为商店开发一个清晰的商店架构，并在谷歌搜索控制台中提交站点地图。
如果现在 SERP 上没有商店的知识图谱，可以通过设置 Google My
Business 列表（如果业务符合条件）来增加获得知识图谱的机会。拥有一个准确的维基百科页面和使用模式标记也有帮助。
2. 确认商店没有受到谷歌的惩罚。
如果商店受到了谷歌的惩罚，那么必须尽快解决这个问题。这样就可以采取措施提升商店的排名。如果想知道商店是否受到了谷歌的惩罚，可以在谷歌搜索控制台进行查询。
登入后，单击左侧选单中的安全和手动操作，然后单击手动操作。如果上面写著 “没有检测到任何问题”，那就表示没有受到谷歌的惩罚了。如果确实有惩罚，请仔细了解该问题的详细资讯，以及解决此问题的具体操作。
3. 在手机上测试商店。
在 2020 年，商店提供良好移动体验是一项必要条件，这既是为了 SEM 店群，也是为了让访问者满意。如果商店不能在手机上正常地执行或者显示网页，这会对商店的搜索引擎排名造成极大的负面影响。因此，仔细检查，并确保商店可以轻松在移动装置上使用和导航。
商店所有者需要在任何可以使用的移动装置上进行测试，并在商店上执行一些操作，比如注册电子邮件列表或体验购买流程，以确保体验测试的完整性。使用 QA 测试工具补充自己进行的测试，这将帮助商店所有者了解商店在不同的萤幕尺寸和浏览器型别下的网页呈现方式。
如果测试显示移动体验还有待改进，那就把建立一个移动友好型商店作为首要任务。
4. 检查商店速度。
商店速度是一个关键的排名影响因素。谷歌知道人们更喜欢载入速度快的商店，所以他们的演算法也是如此。谷歌有一款速度测试工具，让商店所有者可以轻松地检查商店载入速度。它会给商店的载入速度打个分，同时也会显示延缓商店载入速度的原因，并提供具体的改善建议。
如果速度测试表明商店需要更快的速度，可以采取一些措施来加快速度，比如压缩图片和删除不必要的插件外挂。 更多相关内容可以参考了解 提升商店访问速度的几个方式。
5. 确保浏览器预设访问唯一一个商店域名。
所有的 SEM 店群工作的目的就是让某个商店脱颖而出，而不是随机显示几个相似域名让访问者选择。这意味著商店所有者要小心，不要出现不同版本的域名，比如：
如果有人在浏览器中输入这些 URL，希望所有 URL 都能显示正确的商店，但也希望它们都解析为一个一致的网址，因此不会影响商店的权重。
选定一个网址（可能是 https 选项），然后为所有其他网址设置 301 重定向。
6. 识别并修复失效连结
失效连结会给访问者带来糟糕的商店体验，最终可能会损害 SEM 店群。幸运的是，商店所有者不需要在商店上逐个排除每个连结来寻找失效连结。
商店所有者可以使用一些免费的工具来自动查询商店上的所有失效连结，比如 Dead Link Checker 。然后再决定更新或删除它们。
7. 确保商店的网址是安全的 https 。
随著资料泄露和商店入侵事件的增加，只需购买 SSL 证书（或选择一个包含 SSL 证书的虚拟主机计划）就可以将商店从 http 升级到 https 。这相当于立即向谷歌和商店访问者发出讯号：商店非常安全。谷歌已经提前释出了支援 https 站点的演算法，因此请检查商店是否为 https，如果还不是，请立即购买一个 SSL 证书。
8. 回顾商店分析。
作为正在进行的 SEM 店群策略的一部分，许多商店所有者可能会定期检查商店分析，这是非常推荐的一项措施！将再次检查新增为 SEM 店群审计的一部分。商店所有者可以在谷歌分析中找到几乎所有需要的资料，但是可能想用 SEM 店群工具中的分析来补充这些资料，这样可以更容易地跟踪排名。
以下是需要确定的一些重要事项：
最受欢迎的页面——哪些页面一直可以获得较多的流量？找出这些页面，分析它们的共同点，以及根据这些页面可以获得一些有用的策略。
最佳转换页面——哪些页面可以引导访问者采取商店所有者最希望他们采取的行动，如注册电子邮件列表或购买商品？
排名最高的页面——这个列表可能与最受欢迎的页面有关联。确定哪些页面已经在第一页中显示了目标关键词，以及哪些页面占据了顶部区域。
确定需要排名的关键词——确定现在需要排名的关键词，以及哪些页面获得了较高的排名。
流量或排名的突然变化——寻找商店和个人页面的变化趋势。流量或排名有没有突然增加或下降？这可能意味著获得了惩罚或演算法更新了。
出现在 SERP 的第二页上的页面——与搜索结果第一页失之交臂的页面是一个绝佳的改善 SEM 店群的地方。建立一个列表，列出当前在第二页上需要提高排名的所有网页的目标关键词，以便知道这些网页的优先优化顺序。
表现欠佳的页面——得到很少甚至没有流量，或得到流量但没有转换的页面，应该删除或更新，使网页更强大。同时也把这些问题罗列在一起，这样就可以找到最好的处理方式。
9. 制定内容更新计划。
分析审查只是一个开始，在内容审计那里获得的资讯才是最重要的。做内容多营销 WooCommerce 外贸店群的时间越长，就会有越多的以内容为主的页面。非常遗憾，某些页面已经过时了，或达不到当前的质量标准。
建立一个电子表格，列出所有内容，并将其分类：
表现非常好的内容表现不错，但可能需要更新的内容表现不佳的片段
使用此电子表格建立要更新具体内容的计划，并根据优先顺序为该计划分配执行日期。
那些出现在第二页或第一页第五至十位的文章现在应该是需要优先考虑的内容，因为这些文章的排名只需提升一点点就可以潜在地吸引大量的新流量。排名在此之上的内容可能不需要下太大的功夫，但只要稍加调整，保持最新的状态，新增指向其他页面的内部连结，幷包括新的行动呼吁（CTA）有助于使他们的成功更上一层楼。而表现不佳的内容则需要全面改善，或者彻底放弃，将旧的 URL 重定向到另一个相关页面。
10. 确定建立新的内部连结的机会。
大多数重视 SEM 店群的品牌习惯于在他们释出的新页面中包含相关的内部连结。很少有商店所有者能够及时地返回到旧内容并为新内容新增内部连结。而 SEM 店群审计就是一个很好的机会。
商店所有者知道每个页面的目标关键词，可以先搜索商店，确定每个目标关键词的所有用途。然后将这些关键词的使用转换为相应页面的锚文字。建立更多的内部连结的目的是让谷歌获得更多将每个页面与其目标关键词关联起来的讯号。
11. 实现或更新模式标记。
商店在相关页面上有模式标记吗？如果没有，将这个任务新增到 SEM 店群审计过程中。
如果页面已经有模式标记了，检查是否设置正确。谷歌提供了一个测试结构化资料的免费工具。只需输入 URL，它就会识别商店上的结构化资料，如果出现任何错误会发出提醒。
模式标记为商店所有者提供了一种与谷歌交流页面内容以及内容型别的附加方式。这使得它更可能出现在相关的搜索中，也会影响网页是否可能出现在特定型别的富代码片段中，比如菜谱或本地业务结果。
12. 评估反向连结配置档案。
这是投资 SEM 店群付费工具可以真正得到回报的一个步骤。商店所有者可以使用这些工具获取新增了反向连结的商店，获得最多反向连结的页面，以及它们的锚文字等等资讯。
反向连结是 SEM 店群的一个非常重要的部分，也是构建商店权重最困难的部分之一。更为复杂的是，谷歌认为那些来自低权重商店的反向连结会损害商店的整体 SEM 店群效能。因此确认及否认不良连结与了解优质连结的来源同样重要。
分析反向连结配置档案也为头脑风暴提供了有用的素材，并为今后的连结构建工作做了规划。看看现在哪些商店新增了商店的反向连结，哪些网页有助于在建立连结策略中获得清晰的资讯，这样就知道在推广特定内容时应该接触哪些商店。 关于连结，可以参考了解 SEM 店群优化外链推广模式哪种比较好。
SEM 店群审计为什么那么重要
以上这些步骤看起来都不轻松，确实是。商店所有者已经在忙著根据已有的策略来建立内容和建立连结了——现在还能适应这一切吗？SEM 店群审计绝对值得商店所有者花时间，因为它可以帮助商店所有者评估迄今为止所做的所有工作。
因为没有人会想一直浪费时间和精力在没有任何裨益的事情上。采取战略性的方法来改进和完善已经完成的工作，让 SEM 店群成果更上一层楼。
SEM 店群审计是一个非常重要的过程，有助于确保商店所有者一切基础工作正确无误，SEM 店群策略初见成效。并将随后领悟到重要的见解应用到策略中，进一步完善自己的计划。