您的 WP 店群商店的大多数流量来自哪里? 如果需要有关站点流量来源的可运算元据，则可以使用 UTM(追踪模组) 程式码。它们是可建立自定义 URL 的简单标签，是收集有价值的营销分析的关键。
UTM 程式码：WP 店群商店分析的实用钥匙
本文 WooCommerce 店群香港主机小编将讨论什么是 UTM 程式码，以及小企业店群主如何使用它们分析访问者的行为。以下是有关如何建立和跟踪 UTM 程式码的资讯，三个常见用例的讨论以及 UTM 程式码实践的简要概述。
什么是 UTM 程式码?
UTM 程式码是新增到 URL 末尾的标签，可让 WP 店群商店所有者跟踪对该 URL 的访问。使用 UTM 程式码可以确定访问者如何进入 WP 店群商店，即找出电子邮件、社交媒体帖子或广告中的哪个连结成功促使了使用者点选。
追踪站点访问是 UTM 程式码的全部内容——UTM 代表 Urchin 追踪模组，该格式定义了五个可以精确分析站点流量的引数。
这五个追踪资讯被附加到 URL 的末尾，并以问号与 WP 店群商店地址部分隔开。引数之间用& 符号分隔。
以下是一个简单的例子：
http://yoursite.com/landingpage?utm _source = twitter＆utm _medium = social＆utm _campaign = easter
在此示例中，定义了以下三个 UTM 程式码引数：
来源——定义具有特征连结的特定来源，例如 Twitter 、 Google 、新闻通讯等。媒介——标识连结出现的媒介 (例如电子邮件或社交媒体) 。广告系列——将 URL 与正在执行的特定广告系列相关联。该引数值可以基于产品名称、销售名称 (例如 “spring_blowout”) 或促销程式码来独特地识别广告系列。
尽管有五个可用的 UTM 引数，但不必全部设定。实际上，根据 URL 的使用方式，仅为来源、媒介和广告系列引数定义值就能够准确地监控流量。
另外两个 UTM 程式码不那么常用，但是如果要追踪点选付费广告进入 WP 店群商店的访问者，则至关重要。
字词——标识与广告相关的付费 TDK 关键词。例如，如果付费广告是在有人搜索 SEM“圣诞节装饰品” 时显示，则这两个词将用于术语标签中。内容——用于区分广告。此引数启用 A / B 测试，并且在捕获使用者在多个连结中点选的位置 (例如，将横幅广告的点选与文字连结的点选区分开) 时很有用。
本文将更详细地介绍如何建立 UTM 程式码，以及所有五个引数如何发挥作用，但首先看一下使用 UTM 程式码跟踪站点访问者对业务产生的积极影响。
使用 UTM 程式码的好处
如果想要分析访问者在访问 WP 店群商店后的互动方式，那么知道哪些网页获得了最高的点选率是有价值的资讯。而试图确定访问者如何访问 WP 店群商店时，该统计资讯根本无法使用。
在许多情况下，营销 URL 的网址会将使用者全部定向到 WP 店群商店上的一个登入页面。通过该页面进入 WP 店群商店的使用者数等于访问者总数，因此该统计资讯对于了解访问者的来源毫无用处。
追踪访问者来源的唯一方法是使所有营销 URL 都不同，并计算每个 URL 上有多少人。
这就是 UTM 程式码允许 WP 店群商店所有者执行的操作!
例如，在社交媒体帖子中使用 UTM 程式码时，将能够看到有多少访客点选了 Facebook 帖子中的连结，并可与 Twitter 帖子中点选的访客数量进行对比。
如果传送了一封宣布了两件事的营销电子邮件，例如限时促销以及更低的新运输成本，则可以为 URL 分配不同的 UTM 程式码，以便知道是促销还是新的运费价格调整吸引了更多的人。
如果建立了多个营销方式略有不同的广告，则每个广告的网址中使用不同的 UTM 程式码时，可以很容易地看出哪个广告最能吸引访客。 UTM 程式码能提供有关 WP 店群商店访问量的宝贵见解。
建立并追踪 UTM 程式码
建立用于追踪广告系列的自定义 URL 的最佳方法是什么?
只需以一种非常容易理解的格式定义三到五个标签即可——手动键入该标签很容易。
不过，有一些工具可以使其变得更加容易。例如，Google 的 Campaign URL Builder 是一个非常好、免费、使用者友好的 UTM 生成器。
Campaign URL
Builder 可提供六个栏位——一个用于 WP 店群商店 URL，一个用于五个 UTM 引数。仅需 WP 店群商店连结以及来源、媒介和名称引数。该工具提供了包含自定义引数的正确格式的 URL 。
启动广告系列并有足够的访问者可进行追踪之后，可以使用 Google
分析浏览特定的URL程式码。只需登入Google分析，然后选择“流量来源”>“来源”>“广告系列” 。
系统会呈现出广告系列级别的资料，即基于广告系列引数特定值的统计资讯。
可深入每个广告系列以检视基于来源和媒介引数的资料。同样，通过点选特定来源和媒介值可获得与其余两个引数 “字词” 和 “内容” 关联的统计资讯。
通过这种详细程度来分析网路访问者行为的能力可以产生极为有用的商业智慧。
例如，如果发现大部分流量来自 Twitter，但同样在 Facebook 上积极推广业务，那么任务很明确：以 Twitter 内容为例，改善在 Facebook 上的推广。
如果认为某促销会得到巨大的反响，但是另一种折扣却引起了人们意想不到的购买欲，那么就有机会比较和对比这些广告系列。有了与每个广告系列相关的资料，就可真实地了解自己的营销工作并指出需要改进的地方。
没有 UTM 程式码就无法进行任何分析，由于它们的设定非常简单，因此任何 WP 店群商店所有者都不应放弃收集使用者行为宝贵资讯的机会。
使用 UTM 程式码的 3 处好地方
UTM 程式码帮助小企业店群的三种最常见方式是跟踪社交媒体广告、电子邮件广告和付费广告的效果。
本节将介绍在这三个领域中使用 UTM 程式码的一些特定方式，但是在此之前，有一点很重要。
UTM 程式码一种极其宝贵的用途是衡量这三个营销渠道的广告系列效果，把一个渠道上的营销努力与另一个渠道上的有效性进行对比。
虽然 UTM 程式码可以表明哪个社交媒体广告系列能带来更多的点选量，或者哪个广告效果最好，但是它们也可以表明社交媒体营销工作是否胜过付费广告。
高水平的跨渠道分析与针对特定渠道的详细分析一样有价值，例如，对付费广告进行 A / B 测试。
社交媒体
社交媒体营销是吸引新客户的最有效渠道之一。预设情况下，Google 分析会提供来自主要社交网路的流量的资讯。但是，这些统计资讯并不能与 UTM 程式码可以提供的详细程度进行对比。
使用 UTM 程式码，可以通过点选广告、状态更新或个人资料中的连结来判断使用者是否访问了 WP 店群商店。这是找出社交媒体中最受关注的部分的好方法; 然后在最需要的地方进行更改。
与完全受控的电子邮件和广告中的连结不同，连结在社交媒体帖子中的显示方式可能不明确。由于带有 UTM 程式码的连结看起来不太吸引人，因此要利用社交资料中的位置，将连结显示为锚文字而不是整个 URL 。
电子邮件系列
电子邮件资讯或其他营销电子邮件通常包含指向发件人 WP 店群商店的多个连结。在显示主要促销 WooCommerce 店群主题的正文中，肯定有一个文字连结将使用者导航到适当的登入页面。这同样也适用于任何关联的影象。电子邮件标题和页尾中通常有指向主页的连结，并且可能有指向运输资讯或常见问题页面的连结。
通过为电子邮件中的每个连结使用自定义 URL，将能够看到足以让收件人感兴趣而点选的内容。
如果某人开启了电子邮件……只是开启了它……那么已经有了很大的发展前景。知道他们接下来做什么有助于对内容的有效性获得更多了解，主要是因为这是已经对产品感兴趣的某个人的行为。
广告系列
如果使用的是 Google
Ads 或其他任何付费广告平台，则 UTM 程式码及其启用的分析应该是方法的主要部分。可以使用 “字词” 引数跟踪广告 TDK 关键词。使用 “内容” 引数设定 A /
B 测试，并针对能吸引更多 WP 店群商店访问者的特定广告特征实行零改进。
UTM 实践
建立和追踪 UTM 程式码时，可能会遇到麻烦。本节介绍了三种实践，它们在建立自定义 URL 时会提供帮助。
仔细定义程式码。与程式码保持一致，并建立一个能支援当前和即将进行的所有广告系列的引数命名约定。使用能在不同广告之间充分割槽分的值。另外请记住，UTM 引数区分大小写，因此 “ twitter” 和 “ Twitter” 会被视为不同的引数值。记录 UTM 程式码。尽管定义 UTM 程式码的格式非常简单，但要追踪所提供的所有标识值可能会很困难。这就是为什么必须记录程式码。电子表格是将所有自定义 URL 编入目录并与同事共享资讯的绝佳格式。将 UTM 追踪结果与收益关联。设定自定义 URL，追踪使用者行为，然后响应使用 UTM 程式码获得的输入值来改进营销工作——似乎这是成功实施 UTM 程式码的闭环。真的不是。点选次数与这些点选所产生的收入数量无关紧要。确保采取最后一步，并将通过 UTM 程式码获得的商业智慧与利润联络在一起。
获取可行的资料以改善营销工作
通过使用 UTM 程式码建立自定义 URL，可以深入了解吸引访问者的因素。可以找出哪些营销活动带来了最多的流量，并确切地确定哪一个广告效果更好。
这种资讯是可行的。拥有详细的绩效资料作为决策依据时，找出下一步步骤来改善营销工作将变得非常容易。想知道更多的相关内容可以阅读如何结合 WordPress 与谷歌分析（Google Analytics）进行资料分析。